Nelle pagine di "La parola immaginata" Annamaria Testa racconta gli aspetti teorici e pratici del suo lavoro di copywriter. Con garbo, abilità e soprattutto, con una scrittura vivace e appassionante, illustra le regole, i meccanismi e le strategie necessarie per inventare una campagna pubblicitaria efficace, spiega come scegliere le parole di un titolo, come queste vanno associate alle immagini, come la coppia creativa formata da copywriter e art director deve lavorare, e come accade che una campagna conquisti il favore del pubblico.
La parola immaginata
| titolo | La parola immaginata |
| Autore | Annamaria Testa |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Biblioteca |
| Editore | Il Saggiatore |
| Formato |
Libro: Copertina morbida |
| Pagine | 249 |
| Pubblicazione | 04/2006 |
| ISBN | 9788842813538 |
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