Marketing 5.0. Tecnologie per l'umanità - Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan | GoodBook.it

Marketing 5.0. Tecnologie per l'umanità

Marketing 5.0. Tecnologie per l'umanità
titolo Marketing 5.0. Tecnologie per l'umanità
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Argomento Economia e management Affari e gestione (management)
Collana Marketing & Comunicazione
Editore Hoepli
Formato Libro: Copertina rigida
Pagine 238
Pubblicazione 09/2021
ISBN 9788836005567
 
22,90
 
Reperibile
 

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Con "Marketing 5.0", Philip Kotler chiude la trilogia dedicata al marketing del nuovo millennio rispondendo alla sfida più urgente che ogni marketer si trova a dover affrontare. Come coniugare i dirompenti progressi tecnologici - AI e Internet of Things su tutto - con i cambiamenti nel comportamento dei consumatori, le differenze tra generazioni X, Y, Z, Alpha e gli altrettanto dirompenti nuovi modelli di business, che fondono insieme realtà fisica e digitale? Queste le nuove domande a cui Kotler risponde in questo volume, diretta evoluzione di Marketing 4.0. La soluzione individuata si chiama "tecnologie per l'umanità" e si fa portavoce di uno sviluppo tecnologico in grado di soddisfare i bisogni materiali dei consumatori, promuovendone al tempo stesso quelli immateriali, così da indirizzare l'umanità verso obiettivi più ampi ed elevati, come la giustizia e la protezione dell'ambiente. Tra le nuove tattiche che le tecnologie mettono a disposizione dei marketer: il data-driven marketing; il marketing predittivo; il marketing contestuale per realizzare un'esperienza personalizzata; il marketing aumentato e un nuovo marketing agile, aggiornato a un mondo sempre più phygital.
 

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